滇玉溪文体旅融合新样板破圈启示录

在2024年的深秋，云南玉昆队以中甲冠军的荣耀姿态冲超成功，这犹如一记重拳击打在沉睡了21年的云南足球上，让其重新活跃在中国顶级联赛的舞台上。这支队伍在云南玉溪高原体育运动中心的主场比赛中，以15场不败的战绩，赢得了“魔鬼主场”的称号，成为了全国球迷心中的高原足球圣地。

玉溪市以足球为支点，精心打造了一条从“赛事引流”到“消费转化”再到“产业延伸”的黄金链条。自2022年玉溪高原体育运动中心建成以来，这座场馆群的建成便开启了其“成长加速度”。成功举办了多项大型体育赛事，包括云南省运会、云南省第十六届运动会以及第十二届残运会等。

2024年初，云南玉昆队晋级中甲联赛，玉溪市迅速响应，对主体育场进行了升级改造。改造后的主体育场新增了拆装式座椅、LED大屏和灯光系统等设施，使其可同时容纳更多观众现场观赛。每一次比赛的举办都吸引了大量的球迷前来观战，为主队加油助威。

为了更好地承接服务大型体育赛事和活动，玉溪高原体育运动中心在2024年11月开始了第二次升级改造。此次改造进一步扩大了体育场的容量，吸引了更多的球迷前来观赛。在各项赛事的带动下，玉溪高原体育运动中心的活动数量和参与人数都呈现出爆发式的增长。

在足球文化的传播上，云南玉昆足球俱乐部通过推出球队IP文创产品，拉近了与球迷的距离。文创产品种类繁多，覆盖体育用品、服饰、助威用品等多个品类，其中还有与地方文化深度结合的特色产品。文创产品的销售持续走高，成为了俱乐部的重要收入来源。

赛事的举办也带动了周边的消费热潮。美食坊、商业街区等地方的人流量大幅增加，各种特色美食和小吃备受球迷们的喜爱。为了回馈球迷，很多商家都会为球迷提供折扣优惠或免费水果等福利。

为了更好地利用赛事流量，玉溪市构建了多维消费场景，打造了美食体验场景、文旅融合场景以及票根衍生场景等，激发了城市的消费活力。同时，玉溪市还推出了多条旅游线路，将赛事与旅游相结合，让球迷在观赛的同时也能体验到当地的文化和风景。

除了赛时的热闹，玉溪高原体育运动中心在非赛日也焕发着新的活力。这里成为了各省市专业训练队进行长期训练的“黄金宝地”。无论是田径、游泳还是自行车等耐力型项目的训练，这里都是理想的训练场所。中心的高原训练房、专业设施以及符合反兴奋剂要求的运动员餐厅等一应俱全，为运动员们提供了良好的训练环境。

在赛演结束后，玉溪科教创新投资有限公司计划将主体育场用于引入演唱会和音乐节等活动，以进一步丰富市民的文化生活。通过专业化、普惠化、多元化的运营模式，以及数字场景创新与全域联动的发展策略，玉溪高原体育运动中心正努力打造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园、高原艺术磁场”四大体育文旅品牌。

这一系列的举措不仅提升了玉溪市的知名度和影响力，也带动了相关产业的发展和就业机会的增加。足球已经成为玉溪市的一张亮丽名片，为城市的发展注入了新的活力。